每天见到的商标，你真的了解它吗？

关于商标

生活中，我们每天都会和商标打交道：

早上喝的咖啡包装上有醒目的品牌标志，

中午点外卖的APP图标在手机桌面上跳动，

逛街时看到商店招牌上的独特设计……

这些看似简单的符号，

其实都是“商标”的化身。

今天我们就用最生活化的例子，

聊聊关于商标的小知识！

01

商标到底是什么？

简单来说，商标就是商品的“身份证”！

它可以是文字（比如“华为”“小米”）、图形（比如耐克的勾勾、苹果的咬一口苹果）、字母（比如“KFC”），甚至声音（比如英特尔“噔噔噔噔”的开机音效）；以及上述要素的组合。

它的核心作用只有一个：告诉消费者“这东西是谁家的”！

就像你一眼能认出好朋友的微信头像，商标能让消费者在众多商品中快速找到自己信任的品牌。

02

商标的核心属性是什么？

显著性：商标最主要的是区分属性，就是消费者看到某标志后能够进行识别并且便于记忆，从而该标志就发挥出了指示商品或者服务来源的功能与作用。但是有些名字是在特定的商品上是没有显著性的。

比如大家常见的苹果手机，那么“苹果”在手机产品上具有显著性，但是在苹果产品上就不具备显著性。

03

为什么企业要抢着注册商标？

1.保护自己的品牌

杭州深度求索公司研发的DeepSeek人工智能大模型走红后，多家企业和个人试图将“DeepSeek”及相关图形占为己有，其中深圳市复倍健合成生物科技有限公司就抢注了54件，包括27个文字商标和27个图形商标，覆盖多个商品和服务类别。

2.提升品牌价值：商标是无形资产

你知道吗？可口可乐的商标价值超过300亿美元！商标不仅能防止抄袭，还能通过授权、加盟等方式赚钱。比如你开一家“蜜雪冰城”加盟店，就是在为商标的价值买单。

04

商标分类：你的品牌适合注册哪一类？

商标按商品和服务分为45个大类

（1-34类是商品，35-45类是服务）举个例子：如果你想开咖啡店，那么咖啡店注册第43类、咖啡商品注册第30类、咖啡杯注册第21类。很多大品牌会多类别注册，除了申请核心商品和服务外还会申请防御商标。

05

商标注册的“小贴士”

1.先查询再注册，避免“撞名”

想好名字别急着高兴！登录“中国商标网”查一查是否有相同或近似商标。曾经有人想注册“饿了么奶茶”，结果发现“饿了么”早已被注册在第43类（餐饮服务）。

2.流程不复杂，但耗时长

提交申请→形式审查（1个月）→实质审查（3-4个月）→

公示（3个月）→下证

不考虑驳回、异议的情况，耗时约七个月，需要耐心等待哦！

3.商标不是“终身制”

注册商标从注册日起有效期10年，到期前12个月记得续费。在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。如果忘记续展，商标可能会被注销，被别人抢注哦！

4.商标常见不能使用的情形

国家名称、政府间国际组织的名称、官方标志、检验印记、带有民族歧视性、欺骗性等词语是不得作为商标使用。

06

常见的商标误区

误区1：公司名注册了=商标自动受保护？

公司名在市场监督管理局登记，商标在知识产权局注册，二者不同！

比如：“小米科技有限责任公司”是公司名，“小米手机”的“小米”才是商标。

误区2：商标里加个通用词能注册吗？

比如：“优选”“新鲜”这类词语通常缺乏显著性，在他人注册商标的基础上加上缺乏显著性的词语，是很难通过审核。

误区3：商标只能用在产品上？

服务行业也需要！比如“海底捞”注册在第43类餐饮服务上，“新东方”注册在第41类教育、培训服务上。

总结

商标看似遥远，实则与每个人息息相关。不仅能帮助我们在消费时更好地识别品牌，对于企业来说，更是打造品牌、保护品牌的重要前提。希望今天的科普能让大家对商标有更深入的认识！